Budowanie i rozwoj biznesu, Marketing i Public Relations

Czym jest marka i jak ją komunikować cz. II

Poniżej przedstawiam 6 absolutnie podstawowych zasad komunikowania marki. 1. Komunikacja marki odbywa się przez sam fakt funkcjonowania firmy czy organizacji. Brak świadomego przekazu w najlepszym przypadku oznacza brak spójności. Najgorszy scenariusz zakłada komunikowanie zupełnie innych informacji niż zapowiadane. O jaką komunikację chodzi? Czy o wypunktowane na stronie internetowej lub w broszurce firmowej górnolotne deklaracje? Otóż zupełnie nie. Wręcz przeciwnie –…

Continue Reading
Budowanie i rozwoj biznesu, Marketing i Public Relations

Czym jest marka i jak ją komunikować cz. I

W każdej marce jest produkt, ale nie każdy produkt ma markę. Tożsamość marki to znacznie więcej niż produkt, usługa, nazwa firmy, czy przynależne im logo. To skomplikowana i wielopłaszczyznowa rzeczywistość. Wśród małych firm i organizacji pozarządowych często niedoceniana, traktowana jako marketingowy bełkot. Tymczasem konsekwencje posiadania tożsamości marki i spójnego jej komunikowania są bardzo realne. Mają wydźwięk psychologiczny, biznesowy, ekonomiczny i…

Continue Reading
Marketing i Public Relations

Historia dwóch konferencji i jednego narzędzia

Jakiś czas temu miałam okazję koordynować dla klienta (dla ułatwienia nazwijmy go organizacją A) dużą i prestiżową konferencję merytoryczną. Klient doskonale wiedział, jakie ma oczekiwania. Zgodnie ze sztuką zostały omówione wszystkie cele, i to w najdrobniejszych szczegółach. Przedsięwzięcie, oprócz dużego waloru merytorycznego, miało służyć szerszemu wypromowaniu organizacji, umocnieniu jej wizerunku jako eksperta oraz rozpoczęciu poważnej debaty publicznej w prezentowanym temacie.…

Continue Reading
Marketing i Public Relations

Komunikacja marki z użyciem Facebooka

Facebook nieustająco fascynuje miliony ludzi. Dla wielu stał się stałym elementem życia. Jako narzędzie komunikowania marki wydaje się być idealny – jest popularny, łatwy w obsłudze, ma duży potencjał dotarcia do szerokiego grona odbiorców przy stosunkowo niskim nakładzie kosztów. To wszystko prawda. Ale trzeba pamiętać, że ma także swoją specyfikę i jeśli chcemy go włączyć jako skuteczne narzędzie komunikowania marki,…

Continue Reading
Rozwój osobisty

Bogaty albo biedny. Po prostu różni mentalnie

Na co jest nastawiony Twój schemat pieniędzy, sukcesu? Do jakich osiągnięć podświadomie Cię prowadzi? Czy jesteś nastawiony na sukces, przeciętność, czy finansową porażkę? Czy jesteś zaprogramowany na podejmowanie łatwych czy trudnych decyzji w kwestii pieniędzy? Czy jesteś gotowy na harówkę czy raczej na bardziej zrównoważone zajęcie? Czy jesteś zaprogramowany na stałe czy niestałe dochody? „Jedynym sposobem, aby trwale zmienić temperaturę…

Continue Reading
Planowanie i organizacja pracy

O paradoksach z życia konsultanta, czyli o szewcu, co bez butów chadza

Właśnie skończyłam rozmowę na skypie. Trwała bite trzy godziny. A ja się zastanawiam, czego w zasadzie dotyczyła, i co z niej wynika? Dlaczego w ogóle się nad tym zastanawiam? Bo doszła do mnie totalna niedorzeczność całej sytuacji. Nie była to prywatna rozmowa z siostrą czy przyjaciółką o sprawach wszelkich, lecz rozmowa trójki partnerów pracujących nad wspólnym projektem… Partnerów, będących na…

Continue Reading
Budowanie i rozwoj biznesu

Osiem grzechów głównych wprowadzania zmian według Johna Paula Kottera – cz. II

Pierwsze cztery etapy wprowadzania zmian przedstawione w poprzednim wpisie Osiem grzechów głównych wprowadzania zmian według Johna Paula Kottera – cz. I, pomagają zmienić status quo. Są niezbędne, aby proces przebiegł pomyślnie. Muszą także zostać przeprowadzone w określonej kolejności, bez przeskakiwania czy skracania któregokolwiek z przewidzianych punktów. W opisanych poniżej etapach, od piątego do siódmego, pojawiają się nowe metody działania. Etap…

Continue Reading
Budowanie i rozwoj biznesu

Osiem grzechów głównych wprowadzania zmian według Johna Paula Kottera – cz. I

Od kilkunastu lat z dużym zainteresowaniem obserwuję sektor małych firm rodzinnych i organizacji pozarządowych w Polsce. Ogromnie cieszy mnie coraz większy profesjonalizm podejmowanych działań, a tym samym – coraz więcej dobrych owoców, zarówno dla właścicieli firm, jak i dla ich klientów. A nie jest to łatwe zadanie, bo jak mawiał Heraklit z Efezu – „jedyną stałą rzeczą jest zmiana”. To…

Continue Reading
Budowanie i rozwoj biznesu

Wieśniaczka i profesor, czyli o zasadzie paradoksu

Historia ta wydarzyła się naprawdę, a następnie posłużyła Ericowi Berne, amerykańskiemu psychiatrze i twórcy analizy transakcyjnej za kanwę jednej z gier, którą opisał w swojej książce „W co grają ludzie?’ Choć dr Berne zaliczył ją do kategorii gier terapeutycznych, jej znaczące rysy można także zaobserwować w kontaktach biznesowych. Wieśniaczka, którą męczyła pewna choroba, zdecydowała się na sprzedaż jedynej krowy, by…

Continue Reading
Budowanie i rozwoj biznesu

Za i przeciw wzrostowi firmy

Badania nad przedsiębiorstwami, które charakteryzuje stały rozwój wartości, wskazują, że to, co je odróżnia od konkurencji, to skoncentrowana strategia zakładająca połączenie przedsiębiorczego podejścia rynkowego z wewnętrznym systemem, opartym na etycznym przywództwie, kulturze organizacji i wewnętrznej polityce firmy. Wzrost nie następuje sam z siebie. Jest to zazwyczaj skomplikowany proces, który wymaga zarówno eksperymentowania, uczenia się, jak i podejmowania kontrolowanego ryzyka. Prowadzone…

Continue Reading